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影響打造旅游目的地的要素有哪些?

發表時間:2019-11-14
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中國旅游目的地開發盡管處于初級階段,也顯現出許多可喜的成果,期待未來中國也會涌現更多擁有統一文化內核、形散而神聚的目的地,在旅游吸引物之外有更完善的服務體系和更多樣健康的產業鏈生態。

歷史的沉淀如同景區的血液,核心產品如同景區的心臟,周圍遍布的是如同血管一般的產業集群。打造旅游目的地的產品是個性、私密化的,更是豐富、開放的,基于景區游玩全季化、大眾化,并不斷與其他產業疊加、自然生長,由此產生巨大的經濟效應和文化效應。



旅游目的地是指能夠對一定規模旅游者形成旅游吸引力,并能滿足其特定旅游目的的各種旅游設施和服務體系的空間集合。旅游目的地,大可以指國家、小可以指某個特定場所。但不論大小都包括吸引要素、服務要素和環境要素。吸引要素:各類旅游吸引物;服務要素包括各類旅游服務綜合(行、旅、住、食、購、娛);環境要素包括發展條件(社區、文化、咨訊、環境、科教、制度、綜合)。
打造旅游目的地不僅僅擁有吸引要素,在發展中,以其強大的服務體系,不斷和其他產業的價值進行疊加激活,帶動升級多個產業,集度假、休閑、購物、居住為一體,發展成度假旅游目的地的標桿。小編認為對其構造成旅游目的地有以下四要素:



一、區位條件:距離適宜、足夠的市場規模

區位是旅游目的地的基礎因素,距離大城市近、交通便利、足夠的市場規模能為目的地帶來更多的流量。中國很多較為突出的度假目的地也有較好的區位,比如以長三角作為腹地的莫干山、以北京為腹地的古北水鎮。但也并非越近越好,若擁有適當的距離能留宿游客一晚,能極大提高附加值。隨著高鐵提速和輻射面積的擴大,中國將會有更多優質的旅游目的地迎來新的機會。



二、多業態:滿足不同人群不同層次的需求

1、全年性度假產品
夏有避暑產品,冬有避寒產品。
“何為夏季避暑旅游目的地?納涼、戲水、養生一個元素都不少。”從氣候條件舒適、生態環境優質、旅游資源優越、旅居環境適宜、配套設施完善等研發夏季避暑產品。
依托獨特的氣候條件、生態環境和旅游特色資源,組織開展冬季節慶民俗活動,推出一批具有地方特色和季節特點的冰雪旅游、溫泉旅游、紅色旅游、生態旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游優質產品。
通過系列基礎設施,趣味活動的舉辦,為旅游地構筑起一條完整的度假產業鏈,從而使其過渡到全年性的度假勝地。

2、景區分區域多樣化主題,吸引不同層次的游客
作為度假旅游目的地來說,除了坐看云起時的吸引要素,更重要的是配套的服務要素,行、游、住、食、購、娛,組合成不同的主題、各類產品,以滿足不同人群的多元需求,讓游客留下并且再次前往,充盈地度過自己的時間。
近年來,主題游、深度游為新趨勢,國內的大部分主題景區客群目標定位為年輕人和親子家庭,親子游普遍化,更看重的是游育結合,根據市場調查,家長們把親子出游視為課外教育以及增強與孩子溝通的重要契機,這也就意味著親子產品不能再只關注孩子的玩耍需要,而是要增加教育性內容,為親子的互動和交流創造更多美好而寶貴的情境。景區提供的刺激、驚奇或者萌寵內容是很難刺激到45歲以上的人群痛點的,這意味著45歲以上的人群基本上與這些主題公園絕緣,流失了大批有經濟實力、有時間游玩的消費群體。相對中老年群體,具備歷史、文化、人文和藝術氣質的文化旅游度假產品更能吸引他們的眼球。將目標客群細分,能更好的的促進旅游景區的發展。

三、多樣化的住宿業態,提高核心競爭力

住宿業態是提高旅游目的地的核心競爭力產品,為游客提供多元化、不同層級的住宿體驗是樹立旅游目的地競爭力的基礎。



住,不僅僅只是睡覺,而是在度假中承載了大量的休閑時光,是自然流露當地文化、體驗當地文化的閑適空間。在休閑度假中,住宿是最核心的要素,要在住宿業態中植根文化、休閑體驗。同質化競爭還是差異化定位、彰顯特色百花齊放,以封閉主打高端還是供給配套更加開放,引入人造主題還是植根挖掘本地文化,都是住宿業態玩家需要做出的思考和選擇。

四、區域小交通、流暢的動線設計

交通運輸的便利條件影響著旅游行者,游客對距離的直觀感受和判斷很大程度上取決于客源地與目的地之間的交通便利條件和綜合評價印象。安全便捷的交通能促進旅游經濟規模化和長期發展。在交通水平提升的基礎上,旅游地空間格局逐漸優化,景區間通達時間逐漸縮短,客源市場結構也相應改變。
日本輕井澤小鎮的中心主要由三條主干道連接整個區域,周圍沿線分布歷史建筑、自然景觀、文化藝術場所等景點,分布緊湊、動線流暢。通過步行和自行車可以到達各個地方。新干線、班車、自行車、步行能在輕井澤不同區域間自由穿梭游覽,路途中穿插著特色的街道、活動、美景,動線設計十分靈動、豐富。在小交通與大交通的對接上,日本大集團和市場化的運作起了巨大的作用。



反觀中國莫干山、古北水鎮等部分景點,主要以自駕到達為主、景點內部小交通也較為分散。更便利的交通往往能降低門檻帶來更大的流量,以及方便游客在旅游目的地內部的流動和體驗。




綜上所述,打造旅游目的地開發有兩種模式,一種是資源導向的模式,即目的地壟斷封閉既有資源,以尋求高溢價和話語權。另一種是產業運營的模式,即將產品開放平臺化以構建生態體系,以更精細的運營瞄準圈層粉絲。通過景觀手法創造大小不一的開放空間,吸引游人并且能夠讓人停留。將不同行業融合到一起,相互滲透創造新的火花和價值。





中國目的地開發盡管處于初級階段,也顯現出許多可喜的成果,期待未來中國也會涌現更多擁有統一文化內核、形散而神聚的目的地,在旅游吸引物之外有更完善的服務體系和更多樣健康的產業鏈生態。
(圖片來源網絡,部分文字來自網絡,侵刪)

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