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文旅融合的五大節奏,讓文化“活”起來

發表時間:2019-10-26
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文化和旅游走在了一起,被人們稱為詩和遠方終于合二為一了。而隨之而來的,是文化和旅游結合的這張牌到底要怎么打才能讓市場接受度更高。如何破局?以文促旅,給旅游增內涵;以旅彰文,讓文化活起來。

 

 

 

美學+人文=文化創意

 

在當代旅游中,游客對目的地的選擇正在發生變化,那些能夠體現文化獨特性、鮮活性、多樣性的文化場景,越來越具有吸引力和感染力。如今的我們不缺旅游資源,也不缺人文資源,但缺的是資源深度挖掘和創意表達。以文化為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。讓文化資源中的生活美學意義體現在文旅融合的各個環節上。迪斯尼主題公園中最具吸引力的唐老鴨、米老鼠、獅子王等動漫形象,彰顯的是文化創意。無錫靈山小鎮·拈花灣從佛經中“佛祖拈花、迦葉微笑”的典故中汲取靈感,歷經五年打造,使靈山從一個單獨的觀光景區,一舉蛻變為“網紅”休閑度假勝地。實踐表明,文化創意能夠賦予旅游業最鮮活的元素,使旅游具有持久的吸引力和生命力。
傳承+弘揚=豐富融合發展新形式

 


旅游是保護、傳承和發展傳統文化的有效途徑,在傳承弘揚中華優秀傳統文化中發揮著重要作用。要弘揚特色文化,豐富新的旅游模式,將物質文化與非物質文化有機結合起來。結合民俗文化、民間工藝體驗旅游等的開發,保護和發展傳統民間藝術,推動傳統工藝走進現代生活,促進傳統工藝提高品質、形成品牌,走上產業化發展之路。在打造文化旅游品牌的同時,注重知識內涵發掘,滿足人民群眾多元化消費需求,構筑多元立體的文化旅游融合發展新形式。
休閑+產品=特色文化產業

依托文物資源發展紅色旅游、遺產旅游、研學旅游,推動文化旅游融入食、住、行、游、購、娛各環節,實現文旅融合,打造更多體現文化內涵、人文精神的特色旅游精品。可推動文化與節慶活動、時尚走秀、舞臺演藝等文旅項目的結合,不僅活化文化,還將以時尚、新潮、創意的文旅活動,擴大旅游目的地客流。就當地文化內涵的挖掘與提升,創意策劃系列文化旅游節活動、時尚走秀、文化展演、舞臺劇等形式,拉動夜間經濟,加快旅游目的地的文化與經濟價值的深度提升。旅游可以為文化帶來人氣,體驗式消費的方式值得很多文創旅游開發學習借鑒。
創意+行銷=讓文化“活”起來

 

 

從市場角度出發,缺乏產品設計與創新能力,市場接受度差。為拉近消費者與文化旅游的距離,除產品樣式設計創新、增強使用體驗感之外,生動化的文化營銷傳播手段,以豐富多樣的內容玩轉文化+旅游,如微電影、紀錄片、時裝走秀、創意短視頻、現場直播等,利用紀錄片、時裝走秀、創意短視頻等新型媒體宣傳渠道,有利于將傳統文化深植于消費者心中,用最直觀的方式向消費者展現文化資源的現代化形象,讓千年文化“活”起來,以便改變大眾對傳統文化的“刻板印象”,更好地理解傳統文化和匠心精神。

 

開發+保護=長效分配機制

 


文化遺產是祖先留給我們的寶貴財富,它既是一種文化資源,也是一種旅游資源。歷史街區,文化村落為什么越來越成為遠近聞名的旅游熱點,就是因為它們都有著深厚的文化積淀,濃縮了時代的記憶。那么如何在有效保護的基礎上開發利用?要積極探索文創產品開發的收入分配機制,在文化創意產品開發方面取得的相關收入,可用于公益文化服務、藏品征集、文化創意產品擴大開發及相關人員績效獎勵,加強對重點文物、特色文物和非物質文化遺產的有效保護和合理開發利用。利用好深厚歷史,帶動文化消費,將實現社會效益和經濟效益的有機統一。

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