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文旅演藝的未來,是文化植根于身心的體驗!

發表時間:2019-02-16
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文旅演藝是融合文化性、藝術性、民族性、獨特性于一體的視覺盛宴,是旅游景區文化傳播的載體,是各旅游景區挖掘資源,提升品牌形象及獲取旅游效益的最好方式。伴隨著中國旅游消費的不斷升級,文旅演藝的未來,絕不僅僅是一場劇,一場秀,一場歌舞,而是空間、時間、文化的升華,是文化植根于身心的體驗。


文旅產業發展現狀

關鍵詞:持續發展力、產業鏈、盈利手段

隨著人們對精神需求的不斷提高,演藝產業作為一個在文化產業基礎上延伸出來滿足人們精神需求的產業形勢,已經逐步成為我國新興產業之一,盡管其廣闊的前景吸引了大批的投資者,但依然有很多問題是我們不得不去面對的。

首先是行業的持續發展力,由于走穴項目的存在、劇團資金的緊缺、以及缺發成熟的經營人才,造成演藝產業的精品化、規模化、效益化都受到了一定的制約;其次從產業鏈來分析,并未形成清晰的上、中、下游產業關系,鮮明的產業體系尚待完善,再者從盈利手段來看,我國演藝產業的盈利手段相對單一,主要依靠的是以演藝活動售票形式為主的售票利潤、以及廣告贊助收益兩方面,但不論是售票形式還是廣告贊助形式,都存在局限性。


政策支持

關鍵詞:發展文化體驗游 

文旅產業的迅猛發展為演藝產業注入了新的活力和巨大發展空間。2018年3月22日,國務院辦公廳正式印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》,該《意見》就加快推動旅游業轉型升級、全面優化旅游發展環境,走全域旅游發展的新路子作出部署。其中,尤其強調了要“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游”,這是首次由國務院發出的文件明確提出動漫產業和旅游業的融合。

然而這還只是第一步,隨后在新組建的文化和旅游部召開大會上,雒樹剛部長在會上強調,要強化團結協作,樹立文化、旅游“一盤棋”的觀念。《意見》出臺,文化和旅游部的組建毫無疑問將為加快文旅融合的步伐。

那么究竟應該如何讓文旅融合呢這就需要對文化活化,即以保護為手段,以利用為方式,以發展為目的,不能拘泥于專家的眼光,局限于專業的領域,要用無形開發有形,用有形承載無形,從而構建“以突出的特色為文化形式,以豐厚的品味為文化內涵,以人本主義精神為文化本質”的新型旅游文化。



傳統視角

關鍵詞:6大產品、4大特點、3大分類、3大歷程

區別于簡單的文娛演出,旅游演藝從產品角度而言可以分為六部分:地域性的文娛演出、相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)、以演出為核心產品之一的主題公園、項目周邊的旅游、休閑綜合配套區、圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系以及產權質押和股權交易。

從特點而言,旅游演藝的特點包括:旅游演藝主題明確,突出地方文化特色;注重娛樂性, 強調旅游者欣賞性與參與性的結合;商業特性明顯, 能產生巨大溢出效益;具有周期性、區域性和季節性。這是其區別于傳統演出最為獨特的地方。

從分類而言,包括以梅帥元山水系列大型實景演出為代表的實景旅游演出模式;以宋城集團打造的《宋城千古情》為代表的主題公園演出模式;以云南昆明的《云南映像》.北京十三陵景區盛得劇場《萬歷選妃》為代表的旅游舞臺表演模式。



未來格局

關鍵詞:演藝與文化、超級IP、演藝+

作為綜合性、帶動性極強的產業,旅游演藝離不開周密的策劃,那么如何做好旅游景區的策劃呢?以下三點是需要策劃者們謹記的:

首先,要把握旅游的本質精神,即體驗刺激和快樂,讓游客從身心獲得超然體驗;

其次,在文化分支上占山為王,以有沒有獨到的IP為衡量標準,原創策劃出來的主題文化定位,一定要有權威性、震撼性、唯一性和娛樂性,獨占鰲頭,領導眾生,就有可能成為老大,成為NO.1;

第三,要劍走偏鋒,出奇制勝,只有奇聚焦,才能讓社會廣泛關注,只有搶眼球,才讓游客留戀忘返。


以文旅融合形成全產業鏈、綜合化、立體化衍生,文化、旅游明顯呈現出多領域、多產業和多區域融合發展的勢頭。但只注重旅游景區的策劃是片面的,未來的旅游演藝必將發展到一個新的高度,即文化與演藝的深入融合。

另一方面是形成文旅項目的超級IP,從主題性、形象性、獨特性、故事性、引爆性、互動性、延展性、符號性、互動性十大特征入手,以超強IP促進演藝發展,并帶動文化交流,讓演藝不再是局限于一個舞臺之上,而是延展到更寬廣的地方,讓文旅景區給游客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動體驗。


讓文化扎根,讓演藝有魂

關鍵詞:黃帝千古情

黃帝千古情項目于2017年11月9日正式簽約新鄭龍湖鎮,是新鄭市人民政府、宋城演藝及河南竹桂園旅游集團聯合打造的大型文化旅游景區項目,位于新鄭市龍湖鎮大學南路與泰山路交匯處。占地面積約260畝,預計2020年3月對外實現公演。

黃帝千古情項目以是以黃帝文化、黃河文化等人文歷史為依托,中華民族五千年恢弘歷史長卷為背景,以黃帝歷史典故、黃河流域文明為基點,再現從黃帝時期至新時代幾千年中原兒女創造的華夏文明。

黃帝千古情項目自立項以來,各項工作進展順利, 新鄭市委市政府將該項目作為1號工程全力支持,并已列為河南省重點項目。該項目立足中原、跨越時空,將與享譽世界的黃帝故里拜祖大典、黃帝文化國際論壇交相輝映。黃帝千古情是鑄造中華民族之魂、體現中國文化自信、打造河南文化高地的扛鼎之作,必將為推動鄭州國家中心城市建設,實現中原崛起注入新的活力,成為大美鄭州、厚重河南的一張靚麗名片。


讓文化扎根,讓演藝有魂。旅游演藝對傳統產業結構轉型起推動作用,伴隨著中國旅游消費的不斷升級,文旅演藝的未來,絕不僅僅是方寸舞臺上的一場劇,一個路秀,一場歌舞,而是空間、時間、文化的升華,是文化植根于身心的體驗。





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